Danmark och Sverige – två länder som bara skiljs åt av en bro som tar cirka 15 minuter att passera med tåg eller bil.
Vi talar nästan samma språk och delar en lång gemensam historia av både krig och (framför allt) fred. Trots det finns det stora skillnader i kultur, mentalitet, arbetssätt, humor – och i sättet vi marknadsför oss på.
Under denna föreläsning delar Erich Karsholt, VD på reklambyrån TBWA Copenhagen, med sig av sina erfarenheter från att ha arbetat med marknadsföring i både Sverige och Danmark sedan 1994. TBWA
arbetar bland annat med Emporia, Mercedes-Benz Sverige & Danmark och TetraPak.
Genom åren har Erich fått insikter i vad som kan fungera som gemensam svensk-dansk marknadsföring och var det är avgörande att anpassa kommunikationen. Det som uppfattas som briljant och effektivt i det ena landet kan nämligen skapa stora utmaningar i det andra.
Du får en inblick i skillnaderna mellan marknaderna och konkreta exempel på varför vissa kampanjer lyckas över gränsen medan andra inte gör det. Föreläsningen ger också praktiska råd om hur man bygger marknadsföring som fungerar i båda länderna utan att förlora lokal relevans.
Erich har dessutom varit medförfattare till en bok om dansk reklam under de senaste 25 åren och kommer att lyfta fram exempel på kampanjer som har fungerat framgångsrikt i både Danmark och Sverige, samt kampanjer som kan diskuteras utifrån frågan om de verkligen fungerar på båda marknaderna.
Föreläsningen riktar sig därför till alla som vill få en bättre förståelse för den gemensamma dansk-svenska reklamhistorien och få konkreta råd om vad man bör göra – och framför allt inte göra – när ett varumärke ska marknadsföras i både Sverige och Danmark.
Under föreläsningen kommer du att inspireras och lära dig mer om:
o De viktigaste skillnaderna mellan dansk och svensk marknadsföring
o Exempel på kampanjer som har fungerat i både Danmark och Sverige
o Hur man hittar rätt balans mellan nordisk samordning och lokal anpassning
o Konkreta råd för företag och varumärken som vill lyckas i både Sverige och Danmark