Ett härligt vinterminne får vi cirka trettio personer som samlades till frukostmöte på Moriskan den 7 december. Denna tidiga, kalla och mörka vintermorgon möttes vi av ett vackert och alldeles snöbeklätt Folkets Park. Och där bland stillastående karuseller och snöiga skyltar om våfflor för tjugo kronor tornade ett upplyst Moriskan upp framför oss. Väl inne välkomnades vi av tända ljus, hjälpsam och glad personal och ett dignande frukostbord med både det ena och andra. En gemytlig stämning spred sig snabbt i rummet och medan vi avnjöt vår frukost fick vi lyssna till ett avspänt och inspirerande föredrag av Moriskans VD Ozan Sunar.

Ozan Sunar är bland annat grundare till Re:orient som 1993 startade en mångkulturell festival i Stockholm. En festival som idag är både väletablerad och växt sig stor. Han berättade att han lockades till Moriskan av gatukontoret i Malmö, vilket gjorde honom extra nyfiken. För till skillnad från att ha ett uppdrag från kulturavdelningen har han nu chansen att få påverka en hel stadsbild. Och Ozan har sannerligen många idéer om att bygga mötesplatser. Han tror inte på att tvinga olika typer av kulturer, språk eller grupper samman. Han tror snarare på att öppna upp till möjligheter för dem att träffas spontant. Ofta fylls de olika rummen på Moriskan medvetet av tre helt olika arrangemang, med helt olika målgrupper, just därför att spontanmöten ska kunna uppstå. Han uppmanar alla företag att öppna upp och vara mottagliga för olika typer av grupper. Att tänka på att minoritetsgrupperna i Malmö inom ett antal år kommer att vara fler än majoritetsgruppen, dvs de vi kallar svenskar. Det är alltid bättre att öppna upp än att försöka hålla tillbaka. Det kommer bara tillbaka på ett negativt sätt.

Ozan har ett förflutet med att positionera Södra teatern i Stockholm, han har arbetat på STV med Babel och Kulturnyheterna och han har också varit politiskt sakkunnig i integrationsfrågor. Just det sistnämnda pratade Ozan mycket om och lät oss förstå hur svårt det kan vara att diskutera integration. Mest för att myndigheterna helt enkelt delar in svenska och icke-svenskar efter vilka blodsband vi har. Det gör att han själv, som bott i Sverige sedan han var sju år och hans barn som han har med en svenska, ändå räknas till icke-svenskar i statistiken. Just det sättet att se på integration skapar en hel del problem menar Ozan. Han vill istället att vi frågar oss vilka grupper det är vi behöver integrera, vem är normen och hur kan vi skapa mötesplatser? Det viktigaste menade Ozan är att också minoritetsgrupper får en medelklass så att de på ett naturligt sätt kan känna sig hemma överallt i samhället.

Frågorna till Ozan var många och efter att ha blivit bjudna på nybakta kanelsnäckor innan vi gick, hade nog de flesta av oss fått en hel del tankeställare och spontandiskussionerna efter föredraget blev många.

På fredagsmorgonen den 23 november samlades nära 130 personer på Malmö Arena för att få en insikt i vad Eurovision Song Contest kommer att innebära för Malmö arena, Malmö Stad och Region Skåne! Alla hade vi en fundering; vad är det egentligen som kommer att hända i Malmö under de hektiska veckorna i maj?

För att få svar på frågan hade Marknadsföreningen i Malmö äran att bjuda in tre personer som alla haft en stor del i arbetet med få Eurovision till Malmö och Malmö arena, och som kommer att arbeta hårt med att få alla bitarna på plats!

Karin Mårtensson, VD Malmö Arena
Johan Hermansson, Turistdirektör Malmö Stad
Karin Karlsson, projektledare ESC

Karin Karlsson inledde med att berätta om historiken kring Eurovision Song Contest och hur det hela började - med ett projekt för att bygga broar mellan de europeiska länderna. Att då lägga Eurovision i Malmö är perfekt, eftersom vi på många sätt reflekterar Europa med vårt mångkulturella samhälle!

Projektet kommer att vara en samverkan mellan Region Skåne, SVT, Malmö Stad och Malmö Arena.

Karin Karlsson vill påpeka värdet och vikten av att det inte bara är ett antal tv-sändningar som kommer att göras. Alla som vill ta en del att festligheterna kring eventet ska kunna göra det, oavsett om man inte har en biljett eller inte.

I hela Malmö Stad kommer det märkas att det är något speciellt som händer. Målet är att alla fans och kommentatorer inte bara kommer att prata om showen utan även vilken fantastiskt värdskap och stad som finns i Malmö! (Det första Sveriges kommentator Edward af Sillén sa, när sändningen i Baku startade, var att Baku inte var en bra stad av vistas i).

Sverige har länge haft en roll som förnyare av Eurovision Song Contest och de ser fram emot att fortsätta vara förnyaren inför 2013!

”Vi vill att Malmö blir den plats som tar Eurovision till en ny dimension.”

Men menar samtidigt att det inte innebär att det ska bli större eller mer grandiost. Snarare vill de att det ska gå från teknologi till det emotionella – att få komma nära. Ge det en känsla och berätta en historia. Att ta det från en stor samling till det personliga, att se personerna i massan.

Målet är att man ska minnas Malmö, värdskapet , produktionen – även om man kanske inte minns låtarna…

Projektet utgår från ett antal faktorer – en Brand DNA – där ett antal faktorer ingår – för att ”unleash the full potential”

Dessa delar ska täckas in genom kommunikationen och arbetet i staden, event, tv-showen och värdskapet.

Under tiden fram till veckorna i maj kommer det vara ett antal pre-events, som projektet fortfarande arbetar med. I Malmö, Skåne och Köpenhamn. Och när det gäller Köpenhamn gliringarna från huvudstaden ser inte projektet det som något problem alls. Danskarna var de första som hörde av sig för att erbjuda sin hjälp, vilket bland annat kommer att behövas på Kastrup. Johan Hermansson, menade på att många inte förstår hur smidigt vi rör oss i Skåne. Att det till skillnad från Stockholm, där det tar över en timme att ta sig till Friends Arena från city, bara tar tre minuter mellan Triangeln och Malmö arena.

För att få ihop alla delar i projektet kommer Malmö Stad ta hjälp av ett stor andel volontärer, bland annat från yrkeshögskolor, och av arbetslösa ungdomar. Upp till 400 värdar kommer finnas på plats. Varje tävlande land kommer att ha två värdar som talar landets språk och som kan hjälpa till med allt som delegaterna behöver. Allting ska flyta på och alla ska direkt känna sig välkomna och att det finns en hjälpande hand!

Kommunikationen i staden kommer man inte heller missa, transporter, fasader, arenan, ljus och banderoller är vissa av bitarna som projektet jobbar med – men ska känna att man kommer in i Eurovisionvärlden när man kommer till Malmö!

Så vad kommer att hända under veckorna?
Det kommer att bli tre stora fester, innan, under och efter TV-sändningarna. Välkomstfesten kommer att vara den största, då beräknas 1200 personer vara på plats!

Ett stort presscentra kommer att byggas, då det räknas med att 3000 journalister kommer att vara på plats och att det ska gå att hålla presskonferenser för upp till 500 personer.

Säkerheten och som det påpekas, tryggheten, kommer att vara en stor del i projektet. Framförallt är det polisens uppgift att ansvara för.

En stor Eurovision sponsor village byggs på Gustav Adolfs Torg.

Det kommer att finnas konstupplevelser och event över hela staden.

Målet är att allting ska ske med hållbarhet med mål och att den delen Malmö Stad arbetar med ska certifieras med ISO 20121, samma event ISO-standard som fanns i London under OS.

Men hur gick det då till när eventet hamnade i Malmö?
Johan Hermansson och Karin Mårtensson var två av de personer som jobbade med att få Eurovision till Malmö. Johan menade på att Karin var synsk, eftersom hon redan en vecka innan ringde Johan och sa:

”Jag har en känsla, vi måste vara förberedda”. Så när det stod klart att Loreen vunnit hade Johan och Karin redan en handlingsplan, vem de skulle ringa och hur de skulle gå tillväga. Det handlade om att säkra hotellens möjligheter, investerare mm. Att leverera ett projekt i storlek med Eurovision är något som vanligtvis tar 2-3 år, nu har man mindre än ett år på sig!

Johan och Karin tror att det var säkerheten i att Malmö tidigare levererat och gjort det bra som var en av sakerna som hjälpte beslutsfattarna. Malmö Arena har haft många stora event sedan starten och bland annat haft ett antal delfinaler för svenska melodifestivalen.

Johan och Karin tror också de låg steget före med innovationer och det lilla extra.

Förhandlingarna var dock hårda och långa innan allting äntligen var i hamn.

”Det var mer än en gång vi ville slänga på luren” sa Karin Mårtensson.

Vad är det värt för Malmö Stad och Regionen?
Budgeten från Malmö Stad och Region Skåne ligger på låga 25 miljoner. En summa som kan kännas hög för vissa skattebetalare, men räknar man på vad det kommer vara värt i PR-värde så är det ingenting. Johan Hermansson menar på att det är ett ovärderligt värde som inte går att mäta. Men siffror på 500-700 miljoner nämndes. (Och då räknas det inte företagsinvesteringar, fler studenter och ett högre affektionsvärde.)

Tack till föreläsarna för dagen, ni har gett oss något att längta efter!

Vi var 60 personer som träffades denna tidiga fredagsmorgon i

Odd Fellow lokaler.

Frukost och mycket mingel stod först på programmet.

David Bennehult, som jobbar med mobila strategier, berättade hur du med en genomtänkt strategi stärker företagets position inom den mobila informationsanvändningen.

På seminariet belyste David olika mobila strategier och visade hur man knyter samman dem med tekniker som Web apps, Native apps, Hybrid apps och Mobile web, samt gav tips och tricks på hur du skapar och finslipar din mobila strategi!

bollen att pega upp på Söderslätts GK

Vi hade ett strålande golfväder.

Efter 18 hål stod det klart att Eskil Ahlman var dagens vinnare

Stort grattis

Tack alla som var med och förgyllde golfdagen.

Vi ses nästa år

Närvaro i sociala medier är idag en självklarhet för de flesta företag, men hur skyddar man sitt varumärke i sociala medier och vad ska man tänka på om man drabbas av varumärkesintrång eller öppen kritik i sociala medier? Det var ämnet som på morgonkvisten samlade MiMs medlemmar för att lyssna på juristen Kristina Fredlund, Awapatent http://www.awapatent.se/ som delade med sig av sina kunskaper hur man som varumärkesägare ska agera och vad som är viktigt att tänka på:

Det är viktigt att anpassa sitt agerande utefter den kanal som konflikten utspelar sig i. Att fokusera på slutresultatet är viktigare än att följa interna strategier. Ett varningsbrev i formell ton fungerar inte i alla lägen, och tänk framförallt på att agera snabbt, tiden är avgörande då saker och ting sprider sig snabbt i sociala medier.

Se till att dessa två avdelningar börjar samarbeta så fort som möjligt och genom hela processen. Identifiera tidigt riskerna för badwill och agera mot dem.

Ett av de viktigaste råden: Var trogen dina värderingar och håll dina kundlöften!

Frågor som diskuterades var bland annat om det är värt att gå vidare med en rättslig process som ofta blir utdragen och riskerar att bli kostsam. Om det viktigaste är att få stopp på det negativa som sprids om ditt varumärke kan man använda sig av nätverkets eget system för anmälan där man snabbt kan få dem att stänga ner/ta bort innehåll. Detta är kostnadseffektivt men kan ej ge dig skadestånd. När det gäller en rättsprocess är det framförallt värdet i publicitet som är stort.

Inspiration i högsta nivå med många skratt.

Programansvar: Elisabet Ek

För sjunde året i rad var Carat hos Marknadsföreningen i Malmö för att presentera kommunikationstrenderna för året. Nästan 90 medlemmar var anmälda till eventet!

Föreläsare:

Patric Römbo, Scandvision www.scandvision.com

Alexander Holmqvist, ScandiAds www.scandiads.se

Dag Westerberg, Hello Dave www.hellodave.se

Ett härligt mingelmöte och inspirerande föredrag ute hos Scandvision.

Vi hörde om både digital trendspaning, viral marknadsföring och vad man bör tänka på när man gör reklamfilm och fick se på flera exempel av reklamfilmer.

Vi fick lära oss lb.a om "tagande av muta" och "Bestickning"

Lagar som tillämpas i sammanhanget är:

Brottsbalkens regler om mutor och bestickning.

Marknadsföringslagen och

Personuppgiftslagen (whistelblowing-system)

Några tips gavs om hur näringslivet kan vidta åtgärder genom olika regelverk.

Nyttig adress att minnas är www.institutetmotmutor.se

Michael Nilsson, varumärkesstrateg, inledde med ett kort föredrag om fyra sociala medietrender. Michael talade bl.a. om Snuttified, som förklarar varför det blir allt viktigare att arbeta strategiskt i ett allt mer fragmenterat medielandskap.

En annan trend är Walking a dead horse, som förklarar varför det blir svårt att hålla fast vid envägskommunikation när konkurrenterna börjar föra en dialog med kunderna.

Sedan följde fyra olika workshops där deltagarna delades in i grupper och cirkulerade runt mellan de olika rummen.

Art Directorn Petra Lundin talade om varumärkets största gemensamma nämnare: logotypen. Hon berättade att 60-80 procent av alla logotyper innehåller blått och undrade varför inte fler tar tillfället i akt att differentiera varumärket redan vid färgvalet. Petra förklarade att en bra logotyp ska fungera i alla delar av logosfären, allt från tidnings- till gatumiljö.

Daniel Svensson, viral konceptutvecklare, talade om omvärldsbevakning och inte minst omvärldsbejakning i sociala medier. Han visade att social mediestrategi handlar om att förkorta avståndet mellan Vi och Dom. Daniel gick igenom första steget i Manifestos strategiska arbetsprocess, WAYISM (Why Are You In Social Media), dvs. att ha en klar idé om varför det egna varumärket ska vara närvarande i social media.

Jennifer Norén, spatial konceptutvecklare, talade om varumärkets vardag och visade exempel på miljöer som är utvecklande för varumärket. Jennifer gav bl.a. tips på hur man kan tjuvstarta första intrycket.

Sist men inte minst träffade vi Maja Blomberg, Malin Komaiszko och Martina Green. Manifestoo, som praktikanterna kallas, bildar en egen byrå i byrån. Maja, Malin och Martina höll i en workshop som handlade om i vilka situationer man känner sig kreativ och när man skulle behöva mer kreativitet. Under sin praktik på Manifesto kommer de att skapa ett koncept för en kreativ uppslagsbok, ett kommande boksläpp från Manifesto.

Avslutningsvis bjöd Manifesto deltagarna på gratis nedladdning på två av sina böcker: Den sociala revolutionen: Varumärkets guide till de sociala medierna, och Logoboken: Om varumärkets största gemensamma nämnare.

Vill du också ladda ned böckerna gratis, maila till info@manifesto.se. Glöm inte att skriva "MiM" i ämnesraden.

Sara Nordlund, advokat på Mannheimer Swartling Advokatbyrå, talade om vad du bör tänka på när du utformar och genomför en pristävling, både mot konsumenter och i återförsäljarled. Flera frågor, såsom gränsdragningen mot lotterier och mutor/bestickning behandlades liksom mer allmänna marknadsföringsrättsliga utgångspunkter och hur pristävlingsvillkoren bör utformas och presenteras. Under frukosteventet var alla välkomna att ställa frågor och dela med sig av sina erfarenheter.

Det händer spännande saker i en tid där det snart inte är någon friktion mellan människan och maskinen, där vi tillsammans fyller på ”the one machine” med allt som finns att veta,och där snart alla som är uppkopplade också är hopkopplade. Mitt i allt detta står vi.

Det handlar inte om teknik för teknikens egen skull, utan det handlar om en totalt omvälvande syn hur vi kommunicerar. Internetresan började på allvar för över 20 år sedan, men det är de senaste fem åren som gjort den stora skillnaden inom de områden som berör den vanliga kunden.

Digitala och sociala medier är en del av revolutionen i Mellanöstern.
Hur kommer det att revolutionera din lilla del av världen?


Om Joakim:
Joakim ”Jocke” Jardenberg är en förändringsförespråkare, framtidskramare och debattör i allt som rör sig runt gamla, nya, digitala och sociala medier. Redan 1994 internetifierade Joakim mediesverige, bland annat genom att starta upp aftonbladet.se.

Med ett ben hos användaren, ett ben i tekniken och ett ben i affären har han alltid sökt förklara det komplicerade på ett enkelt sätt och skapa nytta och effekt ur alla de nya möjligheterna. Idag arbetar han framför allt som rådgivare i internetfrågor med bland annat VD och ledningsgrupp för fem stora börsbolag på kundlistan.

Nyligen pekade tidningen Internetworld ut honom som en av tio digitala profiler som statsministern bör lyssna på. Bloggen Jardenberg Unedited röstades nyligen fram till branschens bästa blogg om media. Joakim blev #14 när Brittiska the Telegraph valde ”The 100 most influential technology investors in Europe” och #4 när Huffington Post skrev om ”The Most Influential Tech CEOs On Twitter”. Cision valde Jardenberg Unedited till den mest inflytelserika sajten om sociala medier och internetmarknadsföring i Sverige.

Se många bilder från föredraget

http://jardenberg.se/joakim/